2025年第三季度，中东智能手机市场同比增长23%，供应压力将使2026年增速放缓至1%

Omdia最新数据显示，2025年第三季度中东智能手机市场（不含土耳其）大幅反弹，同比上涨23%，出货量达到1,510万部。

中东各国市场表现不一。作为该地区最大的市场，2025年第三季度，沙特阿拉伯出现小幅2%下滑，主要因漫长的暑期假期削弱零售活动，并推迟了消费者的换机周期。阿联酋同比增长13%，受益于Sharaf DG、家乐福、Emax等主要零售商的大力度促销活动，以及“迪拜夏日惊喜”等季节性需求和多款重磅新品发布。伊拉克和中东其他国家则延续强劲增长势头，分别实现41%和70%的增长。这主要得益于厂商活动力度加大、更强的渠道激励、与分销商的协作提升，以及入门级市场稳定的替换需求。

Omdia首席分析师Manish Pravinkumar表示：“尽管该地区整体表现强劲，但由于厂商通过扩大入门级产品组合来优先推动出货量，ASP（平均售价）仍较为疲软。三星凭借对Galaxy A17 4G/5G系列的提前发力，以及高出货量A系列机型的持续拉动，实现了22%的同比增长，稳居第一。传音则实现显著的47%反弹，这得益于TECNO在低价市场影响力的持续扩大，并在海湾地区吸引了大量亚洲和非洲外籍群体。”

小米同比增长35%，在重塑渠道关系并加大区域投资后表现回升。其中在迪拜伊本白图泰购物中心开设的首家旗舰店，也标志着其正进一步向直面消费者模式转型。HONOR则以128%的同比增幅领跑全地区，得益于产品组合扩展、更紧密的运营商与零售合作伙伴关系，以及其更完整的生态布局。苹果在经历连续六个季度的波动后，也实现了14%的双位数增长，新款iPhone 17系列的早期销售表现进一步巩固了其高端市场领导地位。

Pravinkumar表示：“Omdia预计，中东智能手机市场的增长将在2026年放缓至温和的1%，低于2025年的13%。受元件成本上升和供应受限影响，2026年上半年将面临更大的阻力。这些挑战在低均价（ASP）市场中最为明显，因此，加强渠道互动，并在大众市场价位段推出更具针对性的激励措施，将是保持增长势头的关键。与此同时，中高端市场预计将保持韧性，苹果和三星将继续通过更强的生态价值和品牌黏性推动换机需求。为维持市场热度，渠道方需要进一步扩大分期付款、以旧换新和定向促销等方案；而能够在成本控制、产品组合优化和服务差异化之间取得平衡的厂商，将更有机会在该地区逐步回升的市场环境中取得优势。”

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